ANALISIS STRATEGI KONTEN VISUAL DIGITAL PADA AKUN @RUCAS.CO MELALUI INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI PRODUK

Paluppa, Rizky (2026) ANALISIS STRATEGI KONTEN VISUAL DIGITAL PADA AKUN @RUCAS.CO MELALUI INSTAGRAM SEBAGAI SARANA PROMOSI PRODUK. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER - BAB 3.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB V - LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (446kB)

Abstract

Studi ini mengeksplorasi taktik pemasaran digital yang diterapkan oleh merek @rucas.co melalui platform Instagram, dengan menitikberatkan pada integrasi bauran pemasaran (4P), tipologi konten visual, serta instrumen promosi di ruang siber. Keunikan @rucas.co terletak pada kepiawaiannya mengonstruksi eksklusivitas dan efek kelangkaan (scarcity) di industri streetwear domestik lewat kekuatan narasi visual. Menggunakan desain deskriptif kualitatif, peneliti melakukan analisis konten terhadap berbagai unggahan di kategori Makeover, Charity, serta Kolaborasi Karya. Temuan riset mengindikasikan bahwa @rucas.co secara efektif menyatukan atribut produk dengan penceritaan transformasi identitas yang impresif. Dalam aspek harga, pemanfaatan teknik visual anchoring terbukti mampu membentuk persepsi nilai premium namun tetap kompetitif. Sementara itu, sentralisasi distribusi pada kanal digital tunggal dilakukan guna menjaga marwah eksklusivitas merek. Penggunaan format konten hybrid-carousel juga diidentifikasi sebagai faktor kunci dalam memperkuat relasi emosional serta loyalitas komunitas digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa sinergi antara pemasaran media sosial dan narasi berbasis storytelling yang konsisten menjadi determinan utama dalam meningkatkan ekuitas merek dan mengubah orientasi audiens dari pembeli transaksional menjadi pengikut yang loyal."

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Marketing Mix, Konten Visual Digital, Instagram, Strategi Promosi, @rucas.co.
Subjects:	000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.242 Kode Bar > 006.3 Kecerdasan Buatan > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.3 Kecerdasan Buatan > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.82 Promosi Pemasaran > 658.82 Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	24 Sep 2026 07:18
Last Modified:	24 Sep 2026 07:18
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3557

Actions (login required)

View Item