Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Hp Samsung Di Universitas Buddhi Dharma

Lung, Thien (2025) Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Hp Samsung Di Universitas Buddhi Dharma. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER - BAB 3.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (704kB) | Request a copy
	Text BAB 5 - LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Universitas Buddhi Dharma. Latar belakang penelitian ini didasari oleh adanya persaingan yang ketat dalam industri smartphone, serta kebutuhan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian khususnya di kalangan mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa aktif Universitas Buddhi Dharma. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel brand image, kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Secara parsial, variabel harga memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan nilai koefisien β sebesar 0,750. Nilai R square sebesar 0,627 menunjukkan bahwa keempat variabel independen dapat menjelaskan 62,7% variasi dari keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu memperkuat persepsi harga yang terjangkau dan sesuai dengan kualitas produk, diikuti oleh peningkatan citra merek, kualitas produk, serta strategi promosi yang lebih relevan terhadap segmen mahasiswa.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Smartphone, Mahasiswa.
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 371 Institusi Pendidikan, Sekolah dan Aktifitasnya 300 Ilmu Sosial > 371 Institusi Pendidikan, Sekolah dan Aktifitasnya > 371.8 Siswa, Murid, Pelajar 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.56 Manajemen Analisa Produk 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.82 Promosi Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.82 Promosi Pemasaran > 658.82 Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mayang Farha
Date Deposited:	26 May 2026 02:24
Last Modified:	26 May 2026 02:24
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3226

Actions (login required)

View Item