Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Slai O’lai Di Kota Tangerang

Andryani, Miranda (2025) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Slai O’lai Di Kota Tangerang. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER- BAB 3.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB 5-LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Slai Olai merupakan camilan yang diminati oleh anak-anak hingga remaja. Dengan beragamnya jenis biskuit yang tersedia, konsumen cenderung memilih merek yang memberikan kepuasan mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Slai Olai di Kota Tangerang. Sampel 145 orang dipilih menggunakan teknik snowball sampling. Data dianalisis menggunakan uji frekuensi, uji validitas, uji reliabilitas, analisis korelasi berganda, analisis regresi berganda, analisis koefisien determinasi, serta uji T dan uji F untuk mengetahui pengaruh dan signifikansi antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) t-hitung sebesar 5,152 > t-tabel 1,976 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Kualitas produk (X2) juga berpengaruh dengan t-hitung 3,259 > t-tabel 1,976 dan tingkat signifikansi 0,001 < 0,05. Promosi (X3) memiliki kontribusi terbesar t-hitung sebesar 6,094 > t-tabel 1,976 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, citra merek, kualitas produk, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian F-hitung 241,943 > F-tabel 2,67 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,837 menunjukkan bahwa 83,7% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Hasilnya citra merek, kualitas produk, dan promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek; Kualitas Produk; Promosi; Keputusan Pembelian;Slai O’lai
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 641 Gastronomi > 641.3 Makanan 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.56 Manajemen Analisa Produk 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.82 Promosi Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.82 Promosi Pemasaran > 658.82 Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mayang Farha
Date Deposited:	05 Jun 2026 09:26
Last Modified:	05 Jun 2026 09:26
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3265

Actions (login required)

View Item