ANALISIS STRATEGI PROMOSI BARONGSAI MELALUI INSTAGRAM REELS @kevinloanda

PUTRA, ADHITYA DANIEL (2025) ANALISIS STRATEGI PROMOSI BARONGSAI MELALUI INSTAGRAM REELS @kevinloanda. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER-BAB III.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (565kB) | Request a copy
	Text BAB V-LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong transformasi besar dalam strategi promosi berbagai bidang, termasuk seni dan budaya tradisional. Seni barongsai sebagai warisan budaya Tionghoa di Indonesia kini mulai memanfaatkan media sosial sebagai platform utama promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi barongsai yang dilakukan oleh influencer budaya Kevin Loanda melalui fitur Instagram Reels. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam terhadap satu narasumber utama (Kevin Loanda) dan enam orang pengikut aktif akun Instagram @kevinloanda. Penelitian ini menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk menganalisis strategi komunikasi promosi yang dilakukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kevin Loanda berhasil memanfaatkan visual yang kuat, musik tradisional yang menarik, serta durasi pendek yang efektif untuk menarik perhatian (Attention). Konten yang dikaitkan dengan edukasi budaya dan proses latihan menciptakan minat (Interest) serta keinginan (Desire) audiens untuk mengetahui lebih dalam. Interaksi melalui likes, komentar, hingga partisipasi challenge menunjukkan bahwa strategi Kevin mampu mendorong aksi nyata (Action) dari pengikutnya. Instagram Reels dinilai sangat efektif dalam mempromosikan seni barongsai secara emosional, visual, dan naratif, terutama bagi generasi muda. Penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan media sosial berbasis video pendek mampu mengangkat eksistensi budaya tradisional ke ranah yang lebih luas, dinamis, dan relevan dengan era digital saat ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Strategi promosi, Instagram Reels, barongsai, AIDA, media sosial, konten budaya
Subjects:	000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.242 Kode Bar > 006.3 Kecerdasan Buatan > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.3 Kecerdasan Buatan > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.82 Promosi Pemasaran > 658.82 Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	05 Jan 2026 07:57
Last Modified:	06 Jan 2026 05:59
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/2943

Actions (login required)

View Item