Pengaruh Kualitas Produk, Iklan, Harga Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee Pada Mahasiswa/I Di Universitas Buddhi Dharma.

Dion, Monica (2025) Pengaruh Kualitas Produk, Iklan, Harga Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee Pada Mahasiswa/I Di Universitas Buddhi Dharma. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER - BAB 3.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (911kB) \| Request a copy
	Text BAB 5 - LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) \| Request a copy

Official URL: http://repositori.buddhidharma.ac.id

Abstract

Tujuan penyusunan tugas akhir ini yaitu untuk memahami dan menemukan seberapa jauh pengaruh Kualitas Produk, Iklan, Harga dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee di kalangan Mahasiswa/I Universitas Buddhi Dharma, sehingga penulis menyusun penelitian dengan menerapkan pengujian regresi linear berganda, pengujian koefisien korelasi, pengujian koefisien determinasi, pengujian T, pengujian F. Populasi dalam studi ini yaitu tidak diketahui di Universitas Buddhi Dharma dengan menerapkan metode Purposive Sampling dengan menggunakan kuesioner dan menghasilkan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil dalam studi uji T nilai signifikan pada Kualitas Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yaitu nilai t hitung -2,316. Nilai t hitung lebih besar dibandingkan nilai t tabel yaitu sebanyak 1,985. Terdapat pengaruh negatif yang signifikan Kualitas Produk dengan Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee pada Mahasiswa/I di Universitas Buddhi Dharma. Uji T nilai signifikan pada Iklan (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yaitu nilai t hitung 2,150. Nilai t hitung lebih besar dibandingkan nilai t tabel yaitu sebanyak 1,985. Terdapat pengaruh yang signifikan Iklan dengan Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee pada Mahasiswa/I di Universitas Buddhi Dharma. Uji T nilai signifikan pada Harga (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yaitu nilai t hitung 3,625. Nilai t hitung lebih besar dibandingkan nilai t tabel yaitu sebanyak 1,985. Terdapat pengaruh yang signifikan Harga dengan Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee pada Mahasiswa/I di Universitas Buddhi Dharma.Uji T nilai signifikan pada Ulasan Produk (X4) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yaitu nilai t hitung 5,662. Nilai t hitung lebih besar dibandingkan nilai t tabel yaitu sebanyak 1,985. Terdapat pengaruh yang signifikan Ulasan Produk dengan Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee pada Mahasiswa/I di Universitas Buddhi Dharma. uji F nilai signifikan pada Kualitas Produk (X1), Iklan (X2), Harga (X3) dan Ulasan Produk (X4) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yaitu nilai F hitung 23,363, menunjukkan nilai F hitung melebihi F tabel (23,363 > 2,47). koefisien determinasi menunjukkan nilai Adjusted R Square sebanyak 48,5%, maka menunjukkan 48,5% pengaruh Keputusan Pembelian (Y) dapat digambarkan melalui variabel Kualitas Produk (X1), Iklan (X2), Harga (X3) dan Ulasan Produk (X4) akan tetapi yang tersisa sebanyak 51,5% bisa diperjelas melalui faktor pemicu yang lain yang tidak memungkinkan untuk dipertimbangkan selama studi ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Iklan, Harga, Ulasan Produk dan Keputusan Pembelian
Subjects:	000 Karya Umum > 005 Pemograman > 005.5 Program Aplikasi dengan Kegunaan Khusus 300 Ilmu Sosial > 371 Institusi Pendidikan, Sekolah dan Aktifitasnya 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.83 Riset Penelitian Pemasaran > 658.83 Analisis Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.56 Manajemen Analisa Produk 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.82 Promosi Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.82 Promosi Pemasaran > 658.82 Promosi Penjualan 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.83 Riset Penelitian Pemasaran > 658.83 Analisis Penjualan
Divisions:	Fakultas Bisnis > Manajemen (S1)
Depositing User:	Mayang Farha
Date Deposited:	02 Jun 2026 08:39
Last Modified:	02 Jun 2026 08:39
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3246

Actions (login required)

View Item