Vauziah, Nur Fitria (2025) Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Di Media Sosial. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.
![[img]](https://repositori.buddhidharma.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER - BAB 3.pdf - Published Version Download (3MB) |
|
Text
BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text
BAB 5 - LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan terhadap minat beli konsumen pada media sosial TikTok. Latar belakang penelitian ini berasal dari fenomena meningkatnya penggunaan TikTok. Platform seperti TikTok telah menjadi media pemasaran yang sangat efektif, sehingga penting untuk memahami faktor-faktor yang mendorong keputusan pembelian konsumen di platform tersebut. TikTok tidak hanya sebagai platform hiburan, tetapi juga sebagai media pemasaran digital yang efektif dalam membangun interaksi serta memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Perkembangan teknologi digital secara signifikan mengubah cara konsumen berperilaku, terutama dengan munculnya media sosial sebagai sumber informasi dan alat pemasaran. Saat ini, TikTok menjadi salah satu platform dengan pertumbuhan tercepat di dunia. Tidak lagi hanya menjadi media hiburan, TikTok kini juga berfungsi sebagai saluran promosi yang efektif. Fenomena di dunia maya menunjukkan bahwa konsumen, khususnya generasi muda, lebih menyukai konten yang kreatif, interaktif, dan mudah diakses. Akibatnya, minat beli konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh kualitas produk, tetapi juga oleh harga yang kompetitif serta daya tarik iklan yang inovatif di TikTok. Dalam era digital saat ini, media sosial menjadi platform utama dalam pemasaran, khususnya TikTok yang memiliki pengaruh besar terhadap keputusan pembelian konsumen, terutama dari kalangan muda. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 110 responden pengguna TikTok. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, serta uji T dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas produk dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Namun, iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, kualitas produk, harga, dan iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Dengan demikian, strategi pemasaran di TikTok perlu difokuskan pada penyediaan produk berkualitas, penetapan harga yang sesuai, serta iklan yang kreatif agar mampu meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami perilaku konsumen serta strategi pemasaran yang efektif melalui TikTok.
Actions (login required)
 |
View Item |