Angelika, Putri (2025) Pengaruh Brand Awareness, Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Richeese Factory (Studi Kasus Pada Richeese Factory Cabang Cipondoh Di Kota Tangerang). Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.
![[img]](https://repositori.buddhidharma.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER-BAB 3.pdf - Published Version Download (2MB) |
|
Text
BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text
BAB 5-LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Harga dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Richeese Factory Cabang Cipondoh di Kota Tangerang. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik non probability sampling dengan metode pengambilan sampel purposive sampling dan metode pengumpulan data menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 241 responden, sedangkan data sekunder diperoleh dari dokumen dan literatur terkait. Pengolahan data yang digunakan menggunakan SPSS versi 25 dengan teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas dengan alpha cronbach. Uji analisis linear berganda, uji r, uji t dan uji f untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian. R square model 1 sebesar 0,662, artinya pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian sebesar 66,2% sedangkan (100%-66,2% = 33,8%) dipengaruhi oleh faktor lain, model 2 menunjukkan R square sebesar 0,748, artinya pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian sebesar 74,8% sedangkan (100%-74,8% = 25,2%) dipengaruhi oleh faktor lain. R square model 3 sebesar 0,761, artinya pengaruh Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian sebesar 76,1% sedangkan (100%-76,1% = 23,9%) dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hasil uji t diperoleh thitung Brand Awareness 6.290 lebih besar (>) ttabel 1.970, thitung Harga 6.707 lebih besar (>) ttabel 1.970 dan thitung Inovasi Produk 3.655 lebih besar (>) 1.970, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 artinya secara parsial ada pengaruh signifikan antara Brand Awareness, Harga dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Richeese Factory Cabang Cipondoh di Kota Tangerang. Pengujian simultan pada model 1 diperoleh Fhitung 467,320 lebih besar (>) Ftabel dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Untuk model 2 diperoleh Fhitung 352,371 lebih besar (>) Ftabel dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Untuk model 3 diperoleh Fhitung 251,567 lebih besar (>) Ftabel dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima, berarti dapat dikatakan bahwa Brand Awareness, Harga dan Inovasi Produk memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Awareness, Harga, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 608 Inovasi, Penemuan dan Paten 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.56 Manajemen Analisa Produk 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.83 Riset Penelitian Pemasaran > 658.83 Analisis Penjualan 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.80072 Statistik Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.80072 Statistik Pemasaran > 658.80072 Statistik Penjualan |
| Divisions: | Fakultas Bisnis > Manajemen (S1) |
| Depositing User: | Mayang Farha |
| Date Deposited: | 26 May 2026 08:38 |
| Last Modified: | 26 May 2026 08:38 |
| URI: | https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3237 |
Actions (login required)
 |
View Item |