ANALISIS DIGITAL BRANDING PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @sai.ramen

JESSLYN, VANESSA (2025) ANALISIS DIGITAL BRANDING PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @sai.ramen. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER-BAB III.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (755kB) | Request a copy
	Text BAB V-LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini membahas strategi digital branding yang diterapkan oleh SAI Ramen melalui akun Instagram @sai.ramen dalam membangun identitas merek dan membentuk persepsi konsumen. Menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan paradigma konstruktivisme, data diperoleh melalui observasi konten, wawancara, dan dokumentasi. Dengan Teori Uses and Gratification. Hasil analisis menunjukkan bahwa SAI Ramen menerapkan visual branding yang konsisten, tone komunikasi yang santai, dan keterlibatan audiens melalui fitur Instagram seperti feed, story, dan reels. Strategi ini berhasil menciptakan brand image yang kuat dan dekat dengan audiens muda urban. Elemen visual yang estetik, gaya komunikasi interaktif, serta penggunaan narasi khas Jepang memperkuat asosiasi emosional konsumen terhadap merek. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan digital branding tidak hanya ditentukan oleh desain visual, tetapi juga oleh kedekatan emosional yang dibangun melalui interaksi dan konsistensi pesan di media sosial.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Digital Branding, Instagram, Konten Visual, Komunikasi Digital, Uses and Gratifications.
Subjects:	000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.242 Kode Bar > 006.3 Kecerdasan Buatan > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.3 Kecerdasan Buatan > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 300 Ilmu Sosial > 302 Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Komunikasi
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	26 Jan 2026 04:23
Last Modified:	26 Jan 2026 04:23
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3021

Actions (login required)

View Item