STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT MATAHARI PUTRA PRIMATBK DALAM MENINGKATKAN ANGKA PENJUALAN MELALUI PLATFORM SHOPEE

JAYA, TONG SIN (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT MATAHARI PUTRA PRIMATBK DALAM MENINGKATKAN ANGKA PENJUALAN MELALUI PLATFORM SHOPEE. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER-BAB III.pdf - Published Version Download (919kB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (488kB) | Request a copy
	Text BAB V-LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

PT Matahari Putra Prima Tbk merupakan perusahaan yang bergerak dibidang retail yang dibawahi oleh lippo group melalui multipolar yang sudah beroperasi sejak 1986, PT Matahari Putra Prima Tbk juga merupakan supermarket modern multi format FMGC yang menaungi Hypermart, Foodmart, Hyfresh, Primo, dan Boston. Penulis tertarik untuk membahas strategi pemasaran PT Matahari Putra Prima Tbk ini, tujuan dari penelitian ini peneliti ini berfokus pada strategi komunikasi pemasaran PT Matahari Putra Prima Tbk melalui shopee dalam meningkatkan penjualan online, pada penelitian ini menggunakan teori komunikasi, komunikasi pemasaran, new media, marketplace, konsep 4p, dan loyalitas konsumen. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif deskriptif dan pendekatan konstruktivisme, serta melakukan wawancara langsung kepada seketaris manajer divisi e-commerce, team leader divisi e-commerce, dan staff divisi e-commerce. Strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT Matahari Putra Prima Tbk memanfaatkan sejumlah fitur unggulan yang tersedia di Shopee, seperti flash sale, live streaming, broadcast chat, voucher diskon dan berbagai campaign promosi yang diadakan oleh platform tersebut. PT Matahari Putra Prima Tbk mengoptimalkan distribusi melalui Shopee dengan meningkatkan visibilitas produk melalui iklan berbayar, serta menawarkan pengiriman cepat. Promosi dilakukan melalui iklan digital, dan program loyalitas untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan. Strategi ini berhasil meningkatkan angka penjualan dengan signifikan melalui peningkatan klik, konversi, dan omzet, sekaligus memperkuat brand awareness di kalangan pembeli online dan pemanfaatan Shopee sebagai media komunikasi pemasaran telah membantu PT Matahari Putra Prima Tbk beradaptasi dengan perubahan pasar digital dan persaingan yang ketat. Penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi komunikasi pemasaran berbasis new media untuk mendorong penjualan, mempertahankan konsumen, serta memperkuat posisi perusahaan dalam industri ritel modern di Indonesia.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran, New Media, Marketplace, Konsep 4p
Subjects:	000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.242 Kode Bar > 006.3 Kecerdasan Buatan > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.3 Kecerdasan Buatan > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 300 Ilmu Sosial > 302 Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Komunikasi 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.8 Marketing
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	26 Jan 2026 03:59
Last Modified:	26 Jan 2026 03:59
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3019

Actions (login required)

View Item