PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MEREK FASHION LOKAL INDONESIA PADA KONTEN INSTAGRAM ROUGHNECK

MADUWU, RICO LEONARD (2026) PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MEREK FASHION LOKAL INDONESIA PADA KONTEN INSTAGRAM ROUGHNECK. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text BAB V - LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (883kB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (445kB)
	Text COVER - BAB 3.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis peran Instagram dalam meningkatkan brand awareness merek fashion lokal Indonesia melalui studi kasus Roughneck. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten. Peneliti mengumpulkan data melalui observasi sistematis terhadap unggahan feed, Stories, dan Reels Instagram Roughneck, serta wawancara dengan audiens dan pihak internal merek. Hasil analisis menunjukkan bahwa konsistensi identitas visual, penggunaan narasi yang autentik, dan representasi gaya hidup anak muda urban membangun pengenalan merek dan memperkuat top of mind di segmen target. Roughneck juga membedakan posisinya dari kompetitor melalui pesan yang menekankan kebebasan berekspresi dan kedekatan dengan komunitas. Aktivitas interaksi yang intens melalui komentar, fitur Stories, dan Reels meningkatkan engagement, memperkuat kedekatan psikologis audiens, dan mendorong loyalitas merek. Temuan penelitian ini memberi implikasi praktis bagi pelaku fashion lokal untuk merancang strategi konten Instagram yang konsisten, berbasis komunitas, dan terukur untuk memperkuat brand awareness di era digital.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Instagram, brand awareness, fashion lokal, analisis konten, Roughneck
Subjects:	000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.242 Kode Bar > 006.3 Kecerdasan Buatan > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.3 Kecerdasan Buatan > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 300 Ilmu Sosial > 302 Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.23 Komunikasi Media, Media Massa
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	24 Sep 2026 06:32
Last Modified:	24 Sep 2026 06:32
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3556

Actions (login required)

View Item