Pengaruh Inovasi Produk, Preferensi Konsumen Dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Umkm Melalui Strategi Pemasaran Digital Sebagai Intervening (Studi Pada Pelaku Umkm Di Kota Tangerang)

Wicaksono, Baghas Budi (2025) Pengaruh Inovasi Produk, Preferensi Konsumen Dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Umkm Melalui Strategi Pemasaran Digital Sebagai Intervening (Studi Pada Pelaku Umkm Di Kota Tangerang). Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER - BAB3.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (820kB) | Request a copy
	Text BAB 5 - LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (375kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi keunggulan bersaing UMKM, seperti kualitas produk, inovasi produk, preferensi konsumen, dan strategi pemasaran digital. UMKM, sebagai sektor informal, telah menjadi tulang punggung ekonomi terutama ketika sektor formal mengalami kontraksi akibat resesi. Pertumbuhan indikator seperti jumlah UMKM, rasio tenaga kerja UMKM terhadap total tenaga kerja, dan kontribusinya terhadap perekonomian nasional menunjukkan peningkatan signifikan. Namun, fakta empiris menunjukkan bahwa banyak pelaku UMKM kesulitan bersaing dalam meningkatkan penjualan dan keterlibatan konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menjembatani kesenjangan antara permasalahan tersebut dengan penelitian terdahulu melalui pengembangan model penelitian yang relevan untuk mengoptimalkan kegiatan bisnis UMKM. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei eksplanatori untuk pengumpulan data primer. Data dianalisis menggunakan model Structural Equation Modelling (SEM) dengan perangkat lunak SMART-PLS 3.2. Landasan teori penelitian ini mencakup konsep keunggulan bersaing yang dipengaruhi oleh kualitas produk, inovasi produk, preferensi konsumen, serta strategi pemasaran digital. Model penelitian ini dirancang untuk mengevaluasi hubungan langsung dan tidak langsung antara variabel bebas terhadap keunggulan bersaing UMKM melalui variabel perantara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, inovasi produk, dan preferensi konsumen memiliki pengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing UMKM, baik secara langsung maupun melalui strategi pemasaran digital sebagai variabel perantara. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pelaku UMKM dalam menentukan strategi untuk meningkatkan daya saing mereka. Selain itu, hasil penelitian ini mendorong pengembangan lebih lanjut oleh praktisi dan akademisi dengan mempertimbangkan data sekunder serta faktor-faktor lain, seperti institusi, birokrasi, dan struktur pasar, untuk memperkaya pemahaman mengenai dinamika keunggulan bersaing UMKM.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	UMKM, Keunggulan Bersaing, Kualitas, Inovasi, SEM, PLS
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 608 Inovasi, Penemuan dan Paten 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.56 Manajemen Analisa Produk 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.155 Manajemen Pemasukan dan Pengeluaran > 658.155 Manajemen Biaya 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.152 Manajemen Investasi > 658.152 Manajemen Modal 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.57 Manajemen Riset dan Pengembangan 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 651 Layanan Kantor > 651.3 Manajemen Kantor > 651.3 Tata Usaha
Divisions:	Fakultas Bisnis > Manajemen (S2)
Depositing User:	Mayang Farha
Date Deposited:	07 May 2026 04:27
Last Modified:	07 May 2026 04:27
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3170

Actions (login required)

View Item