Hermawan, Aditiya (2025) Pengaruh Streamer Characteristic, Other Viewer dan Presence Of Product Terhadap Pembelian Impulsif Dengan Mediasi Perceived Trust Dalam Live Streaming Commerce. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.
![[img]](https://repositori.buddhidharma.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
COVER - BAB III.pdf - Published Version Download (3MB) |
|
Text
BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
|
Text
BAB V - LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (503kB) |
Abstract
Penelitian ini meneliti pengaruh karakteristik streamer, kehadiran penonton lain, dan kehadiran produk terhadap pembelian impulsif dalam live streaming commerce, dengan kepercayaan yang dirasakan sebagai variabel mediasi. Masalah utama yang dikaji adalah bagaimana elemen-elemen unik live streaming, seperti keahlian dan daya tarik streamer, interaksi real-time dengan penonton lain, serta presentasi produk yang menarik dan informatif, dapat memengaruhi perilaku pembelian impulsif, terutama dalam konteks Indonesia. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) pada 338 responden yang merupakan pengguna aktif platform live streaming. Hasilnya menunjukkan bahwa karakteristik streamer, seperti keahlian dan daya tarik, serta presentasi produk yang informatif dan interaktif, secara signifikan meningkatkan kepercayaan yang dirasakan. Selain itu, keterlibatan aktif penonton lain memperkuat kepercayaan yang dirasakan tersebut, yang pada gilirannya mendorong pembelian impulsif. Penemuan ini menyoroti pentingnya kepercayaan yang dirasakan sebagai mediator yang memperkuat hubungan antara faktor-faktor live streaming dan perilaku pembelian impulsif. Temuan ini memberikan wawasan strategis bagi pelaku bisnis dalam memanfaatkan elemen-elemen live streaming commerce untuk meningkatkan pengalaman belanja konsumen dan mendorong keputusan pembelian yang spontan.
Actions (login required)
 |
View Item |