ANALISA CITRA MEREK PRODUK FIJI WATER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

PADMAKUMARI, PADMAKUMARI (2025) ANALISA CITRA MEREK PRODUK FIJI WATER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER-BAB III.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (331kB) | Request a copy
	Text BAB V-LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (709kB)

Abstract

Industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan yang dinamis ditandai oleh persaingan merek yang intens. Di tengah persaingan ini, Fiji Water hadir sebagai merek premium yang telah mengkuhkan kehadirannya di pasar Indonesia sejak awal tahun 2000-an, dengan membangun citra kemewahan yang kuat melalui penyajiannya di restoran mewah, hotel bintang lima, serta ketersediannya di supermarket lokal dan bar mewah. Fenomena ini mendorong penelitian untuk menganalisis secara mendalam bagaimana citra merek Fiji Water memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya di segmen menengah ke atas. Untuk mencapai tujuan tersebut, penelitian ini mengadopsi metode kualitatif deskriptif, dimana data dikumpulkan melalui serangkaian wawancara mendalam dengan para pemangku kepentingan utama di PT. Kharisma Sukses Gemilang sebagai distributor Fiji Water di Indonesia. Dilengkapi juga dengan observasi langsung di titik penjualan dan studi dokumentasi yang relevan. Hasil penelitian secara konsisten menunjukkan bahwa citra merek yang mewah dan kualitas produk yang superior menjadi pendorong utama keputusan pembelian konsumen Fiji Water. Konsumen, terutama dari kalangan menengah ke atas, secara aktif memilih Fiji Water karena reputasinya sebagai air mineral yang murni, sehat, dan berkualitas tinggi, diperkuat oleh desain kemasannya yang elegan dan minimalis yang secara efektif mengkomunikasikan kesan eksklusif. Meskipun harga Fiji Water cenderung lebih tinggi dibandingkan merek lain, konsumen memandang ini sebagai investasi yang sepadan dengan kualitas dan prestise yang ditawarkan, yang pada gilirannya memperkuat loyalitas mereka terhadap merek ini, didorong oleh pengalaman positif dan keyakinan akan keunggulan produk.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	citra merek, perilaku konsumen, keputusan pembelian, fiji water, air mineral premium.
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 302 Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Komunikasi 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.8 Marketing
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	21 Jan 2026 03:42
Last Modified:	21 Jan 2026 03:42
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3008

Actions (login required)

View Item