ANALISIS STRATEGI KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @ABOUTTNG SEBAGAI SARANA INFORMASI PENDUKUNG UMKM KULINER DI TANGERANG

SITORUS, OWEN PRODHITUS (2025) ANALISIS STRATEGI KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @ABOUTTNG SEBAGAI SARANA INFORMASI PENDUKUNG UMKM KULINER DI TANGERANG. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER-BAB III.pdf - Published Version Download (877kB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (585kB) | Request a copy
	Text BAB V-LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (764kB)

Abstract

Di era transformasi digital, media sosial menjadi bagian penting dalam strategi komunikasi dan pemasaran, termasuk bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Instagram, dengan kekuatan konten visualnya, menghadirkan peluang besar dalam meningkatkan promosi dan visibilitas UMKM. Penelitian ini menganalisis strategi konten akun Instagram @abouttng sebagai studi kasus, karena perannya yang signifikan dalam mendukung eksistensi UMKM kuliner di wilayah Tangerang Raya.Hasil penelitian menunjukkan bahwa @abouttng menerapkan strategi segmentasi audiens yang efektif, dengan menyasar warga lokal, pencinta kuliner, serta komunitas digital lebih luas. Strategi konten yang digunakan meliputi variasi unggahan (foto, reels, stories), gaya narasi, pemanfaatan tagar, dan konsistensi jadwal publikasi. Pendekatan ini terbukti berhasil menciptakan tingkat interaksi (engagement) yang tinggi, terlihat dari jumlah suka, komentar, dan pembagian konten. Dampaknya tidak hanya meningkatkan interaksi digital, tetapi juga memberi pengaruh nyata terhadap visibilitas serta brand awareness UMKM kuliner yang dipromosikan.Namun, penelitian ini juga menemukan tantangan. Dari sisi pengelola akun, keterbatasan sumber daya dan tuntutan menjaga kualitas konten menjadi hambatan utama. Sementara bagi UMKM, viralitas konten tidak selalu sejalan dengan kesiapan operasional, karena lonjakan pesanan dapat menurunkan kualitas layanan dan memicu ulasan negatif.Dengan demikian, penelitian ini menyoroti dualisme strategi promosi digital, yaitu peluang besar dalam memperluas jangkauan UMKM sekaligus risiko yang perlu dikelola agar keberlanjutan bisnis tetap terjaga.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Konten,UMKM Kuliner, Media Sosial, Instagram
Subjects:	000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.242 Kode Bar > 006.3 Kecerdasan Buatan > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.3 Kecerdasan Buatan > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.752 Web Blog > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 000 Karya Umum > 006 Metode Komputer Tertentu > 006.754 Online Social Network/ Sosial Media 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.8 Marketing
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	21 Jan 2026 03:33
Last Modified:	21 Jan 2026 03:33
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3006

Actions (login required)

View Item