STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT WARNATAMA CEMERLANG DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS ICHIBAN ALL-IN-ONE MAGIC PAINT

CHRISTIN, NATALIA (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT WARNATAMA CEMERLANG DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS ICHIBAN ALL-IN-ONE MAGIC PAINT. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER-BAB III.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB V-LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (4MB)

Abstract

Di era digital, perubahan perilaku konsumen menjadi salah satu indikator yang mendorong perusahaan beralih menggunakan platform digital seperti media sosial dan e-commerce sebagai alat untuk menyampaikan komunikasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh PT Warnatama Cemerlang dalam membangun brand awareness Ichiban All-in-One Magic Paint. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan menggunakan instrumen pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Peneliti menggunakan teori Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 4P’s dan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk melihat bagaimana upaya strategi komunikasi pemasaran yang diimplementasikan perusahaan dalam membangun brand awareness. Hasil penelitian menunjukkan bahwa melalui penerapan bauran pemasaran 4P’s dan model AIDA, PT Warnatama Cemerlang berhasil membawa Ichiban All-in-One Magic Paint ke tahap brand recall dalam hirarki brand awareness, dimana konsumen dapat mengingat kembali merek tanpa perlu usaha tambahan. Dari sisi produk, kualitas unggul, daya rekat tinggi, multifungsi, dan kemasan yang menarik mampu menarik perhatian (Attention) dan membangun ketertarikan (Interest) melalui visual yang konsisten serta testimoni positif. Strategi harga kompetitif juga mendorong keinginan (Desire) dengan menawarkan nilai yang sepadan, sementara distribusi melalui jaringan reseller dan e-commerce memudahkan tindakan pembelian (Action) sekaligus memperkuat ingatan merek melalui paparan berulang di berbagai kanal. Strategi promosi yang meliputi diskon, bundling, konten kreatif, kolaborasi dengan influencer, serta iklan berbayar berhasil menggabungkan seluruh tahap AIDA dan secara konsisten menanamkan asosiasi merek, kemasan, warna, dan hasil penggunaan di benak konsumen. Capaian brand recall ini menjadi langkah strategis menuju top of mind dan membangun loyalitas konsumen di masa mendatang.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	AIDA, Brand Awareness, Bauran Pemasaran, Ichiban All-in-One Magic Paint, Strategi Komunikasi
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 302 Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Komunikasi 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.8 Marketing
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	21 Jan 2026 02:57
Last Modified:	21 Jan 2026 02:57
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3004

Actions (login required)

View Item