ANALISIS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK SEBAGAI FAKTOR PEMBENTUK PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA KONSENTRASI MARKETING AND COMMUNICATION UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA ANGKATAN 2021 DALAM BERBELANJA ONLINE

JOHAN, CHELLIA (2025) ANALISIS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK SEBAGAI FAKTOR PEMBENTUK PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA KONSENTRASI MARKETING AND COMMUNICATION UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA ANGKATAN 2021 DALAM BERBELANJA ONLINE. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER-BAB III.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (646kB) | Request a copy
	Text BAB V-LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana media sosial TikTok dapat membentuk perilaku konsumtif mahasiswa dalam belanja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif kualitatif. Subjek penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Buddhi Dharma Konsentrasi Marketing and Communication angkatan 2021. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan TikTok dapat membentuk perilaku konsumtif mahasiswa yaitu untuk mencari hiburan, berinteraksi mencari informasi terbaru, mengikuti trend terbaru, mencari fakta baru atau tutorial untuk mengerjakan sesuatu serta mencari referensi untuk berbelanja ataupun kebutuhan sehari-hari yang dilakukan melalui menonton konten influencer, konten review produk dan melihat live orang berjualan. TikTok yang mampu memenuhi kebutuhan pengguna membuat pengguna menjadi ketergantungan dalam menggunakan TikTok dengan konten promosi rekomendasi produk yang terus muncul sesuai referensi pengguna. Implikasi dari penggunaan TikTok membuat mahasiswa merasa lebih percaya diri dan puas setelah membeli barang yang ditontonnya melalui TikTok, namun tidak jarang juga mengalami penyesalan karena barang yang dibeli ternyata tidak digunakan jangka waktu panjang, mahasiswa yang terpengaruh konten yang ada di TikTok berupa konten pemasaran, gaya hidup dan citra, mengakibatkan mahasiswa mengalami perubahan pola konsumsi dimana barang yang dibeli tidak berdasarkan kegunaannya namun karena keinginan menunjukkan status atau citra diri.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	TikTok, perilaku konsumtif
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 302 Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Komunikasi 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.8 Marketing
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	07 Jan 2026 07:04
Last Modified:	07 Jan 2026 07:04
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/2959

Actions (login required)

View Item