STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN VINTAGE VIBES STORE DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN DI ERA FAST FASHION

VANNISIA, VANNISIA (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN VINTAGE VIBES STORE DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN DI ERA FAST FASHION. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER-BAB III.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text BAB V-LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (5MB)

Abstract

Fast Fashion adalah istilah yang menggambarkan peningkatan produksi pakaian dengan desain terbaru yang diproduksi secara cepat. Fast Fashion mengutamakan kuantitas yang dihasilkan. Proses ini menggunakan bahan baku yang tidak tahan lama dan menawarkan harga yang terjangkau, sehingga mendorong masyarakat untuk terus melakukan pembelian. Namun, fenomena ini juga menimbulkan beberapa masalah baru, seperti meningkatnya limbah tekstil akibat perubahan tren yang cepat dan konsumerisme masyarakat dikarenakan rasa ingin memiliki. Salah satu solusi untuk mengatasi masalah ini adalah melalui thrifting, yaitu menjual kembali pakaian yang tidak terpakai tetapi layak digunakan dengan sistem titip jual kepada konsumen lain, yang berkontribusi pada penciptaan lingkungan yang lebih berkelanjutan. Salah satunya adalah Vintage Vibes Store. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Vintage Vibes Store dalam menarik minat beli konsumen pada era fast fashion ini. Penulis mengacu pada Teori Komunikasi Pemasaran (Advertising, Public Relation, Direct Massage, Personal Selling), Bauran Pemasaran 4P’s (Product, Price, Place, Promotion) dan Teori Minat serta Teori Perilaku Konsumen untuk menganalisis temuan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Perolehan data menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi langsung dengan infroman. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang diterapkan oleh Vintage Vibes Store, sesuai dengan teori yang ada, efektif dalam menarik minat beli konsumen di tengah tren Fast Fashion. hal ini dibuktikan dengan hasil wawancara yang dilakukan oleh penulis. Minat beli konsumen bermula pada pemasaran yang dilakukan secara offline dan online serta strategi bauran pemasaran pada produk dan harga yang diterapkan pimpinan operasional sehingga konsumen tertarik untuk mengunjungi Vintage Vibes Store.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Bauran Pemasaran, Fast Fashion, Minat Beli, Pemasaran, Strategi Komunikasi
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 302 Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Komunikasi 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.8 Marketing
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	26 Jan 2026 04:34
Last Modified:	26 Jan 2026 04:34
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3023

Actions (login required)

View Item