Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Reputasi Perguruan Tinggi Terhadap Purchase Decision Melalui Purchase Intention Pada Siswa Sma/Smk Sekolah Swasta Di Kota Tangerang

Nella, Virgin (2025) Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Reputasi Perguruan Tinggi Terhadap Purchase Decision Melalui Purchase Intention Pada Siswa Sma/Smk Sekolah Swasta Di Kota Tangerang. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER - BAB 3.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (706kB) | Request a copy
	Text BAB 5 -LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Citra Merek, Promosi, Dan Reputasi Perguruan Tinggi Terhadap Purchase Decision Melalui Purchase Intention Pada Siswa SMA/SMK Sekolah Swasta Di Kota Tangerang. Penelitian ini mengidentifikasi sejauh mana ketiga variabel independen memengaruhi keputusan siswa/siswi dalam memilih pendidikan tinggi melalui purchase intention. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan pendekatan Structural Equation Modelling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS 3.0 untuk menguji hubungan langsung dan tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention beli maupun keputusan pembelian. Promosi terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention namun tidak secara langsung memengaruhi keputusan pembelian. Sementara itu reputasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention akan tetapi tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Purchase intention sendiri memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta mampu memediasi pengaruh promosi dan reputasi terhadap keputusan pembelian. Namun purchase intention tidak mampu memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian secara signifikan. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi institusi pendidikan tinggi swasta di Kota Tangerang untuk mengembangkan strategi promosi yang efektif dan membangun reputasi yang kuat guna meningkatkan purchase intention siswa/siswi. Dengan demikian institusi pendidikan dapat memperbaiki strategi pemasaran mereka untuk menarik lebih banyak calon siswa dan meningkatkan daya saing di sektor pendidikan.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Promosi, Reputasi, Purchase Intention, Purchase Decision
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 371 Institusi Pendidikan, Sekolah dan Aktifitasnya 300 Ilmu Sosial > 371 Institusi Pendidikan, Sekolah dan Aktifitasnya > 371.02 Sekolah Swasta 300 Ilmu Sosial > 371 Institusi Pendidikan, Sekolah dan Aktifitasnya > 371.8 Siswa, Murid, Pelajar 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.82 Promosi Pemasaran
Divisions:	Fakultas Bisnis > Manajemen (S2)
Depositing User:	Mayang Farha
Date Deposited:	21 Jan 2026 05:00
Last Modified:	21 Jan 2026 05:00
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3011

Actions (login required)

View Item