Pengaruh Brand Image, Word Of Mouth, Dan Digital Marketing Terhadap Purchase Decision Melalui Purchase Intention Dalam Memilih Sekolah Dasar Swasta Di Kota Tangerang

Putri, Intan Anjali (2025) Pengaruh Brand Image, Word Of Mouth, Dan Digital Marketing Terhadap Purchase Decision Melalui Purchase Intention Dalam Memilih Sekolah Dasar Swasta Di Kota Tangerang. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER - BAB III.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (713kB) | Request a copy
	Text BAB V - LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, word of mouth, dan digital marketing terhadap purchase decision dengan purchase intention sebagai variabel mediasi pada sekolah dasar swasta di Kota Tangerang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tingginya persaingan antar sekolah dalam menarik peserta didik baru serta pentingnya keputusan orang tua dalam memilih sekolah yang berkualitas. Proses pengambilan keputusan ini dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk brand image, word of mouth, serta strategi digital marketing yang diterapkan oleh sekolah. Metode penelitian ini menggunakan survei, jumlah sampel, dan Structural Equation Modeling (SEM) dengan melakukan pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form. Subjek penelitian ini adalah orang tua/wali siswa/i yang bersekolah di Sekolah Dasar Swasta di Kota Tangerang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 219 responden. Hasil penelitian ini adalah Brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan purchase decision. Word of mouth memiliki pengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, tetapi memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap purchase decision. Digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan purchase decision. Purchase intention berperan sebagai mediasi signifikan pada pengaruh word of mouth dan digital marketing terhadap purchase decision, namun tidak mampu memediasi pengaruh brand image terhadap purchase decision.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Word of Mouth, Digital Marketing, Purchase Intention, Purchase Decision, Sekolah Dasar, Kota Tangerang
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 372 Pendidikan Dasar > 372.2 Sekolah Dasar 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.83 Riset Penelitian Pemasaran > 658.83 Analisis Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.7 Manajemen Persediaan 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.82 Promosi Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.8007 Pendidikan Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.80072 Statistik Pemasaran
Divisions:	Fakultas Bisnis > Manajemen (S2)
Depositing User:	Mayang Farha
Date Deposited:	08 Jan 2026 02:57
Last Modified:	08 Jan 2026 02:57
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/2962

Actions (login required)

View Item