PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP STIMULUS IKLAN INDOMIE CERITA RASA OTENTIK TINJAUAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

SAPUTRA, AGNES DEVITA SARI JAYA (2024) PERSEPSI KHALAYAK TERHADAP STIMULUS IKLAN INDOMIE CERITA RASA OTENTIK TINJAUAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER-BAB III.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy
	Text BAB V-LAMPIRAN.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (7MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pembicaraan viralnya di media sosial terkait dugaan penggunaan Artificial Intelligence (AI) dalam proses pembuatan iklan Indomie Cerita Rasa Otentik. Munculnya persepsi negatif terhadap penggunaan AI dalam iklan ini mendorong dilakukannya penelitian untuk memahami bagaimana khalayak memaknai visualisasi iklan tersebut. Oleh karena itu, yang menjadi permasalahan dalam penelitian ini “bagian iklan manakah yang dipersepsikan oleh khalayak terhadap visualisasi iklan Indomie Cerita Rasa Otentik?”. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan persepsi khalayak yang menimbulkan response negatif penggunaan AI dalam iklan Indomie Cerita Rasa Otentik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan landasan teori semiotika sosial Kress & van Leeuwen. Data dikumpulkan melalui observasi, pengunduhan, transkripsi, dan tangkapan layar. Hasil penelitian menunjukkan adanya keterkaitan antara response yang diberikan khalayak dengan stimulus visual yang dihadirkan oleh iklan Indomie. Penelitian ini menemukan temuan beberapa temuan bahwa: iklan Indomie Cerita Rasa Otentik memiliki dua visual yang berbeda, yaitu visual realitas dan animasi; iklan memiliki pesan komersial yang jelas; dan terdapat terapan tiga metafungsi bahasa yang baik. Salah satu temuan tersebut yang merangsang response negatif khalayak ternyata adalah visual animasi. Visual animasi yang berbeda menimbulkan kesulitan khalayak dalam menerima isi pesan. Berkaitan hasil analisis dan pembahasan, maka penulis mengajukan saran-saran sebagai berikut: memeriksa kembali iklan sebelum diunggah, mempertimbangkan konsistensi iklan, dan transparansi terhadap feedback yang diberikan khalayak.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Iklan, Komunikasi Visual, Stimulus-Response, Persepsi
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 302 Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.23 Komunikasi Media, Media Massa 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 659.1 Advertising > 659.1 Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	11 Mar 2025 10:30
Last Modified:	13 Mar 2025 05:39
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/2338

Actions (login required)

View Item