PENGARUH PERSONAL SELLING, MEDIA PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PT. CYBERINDO ADITAMA

Aristian, Ruben Samuel (2023) PENGARUH PERSONAL SELLING, MEDIA PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PT. CYBERINDO ADITAMA. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER - BAB III.pdf - Published Version Download (4MB)
	Text Bab IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text BAB V - LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dibuat untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari Personal Selling, Media Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT. Cyberindo Aditama. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 150 responden yang merupakan konsumen Wi-Fi PT. Cyberindo Aditama. Pengambilan sampel pada penelitian ini dilakukan dengan metode purposive sampling secara accidental sampling. Hasil dari penelitian ini menggunakan metode analisis linear berganda sehingga didapat kesimpulan bahwa pada saat Personal Selling (X1) terjadi peningkatan atau penurunan sebesar satu poin, maka Keputusan Pembelian (Y) akan mengalami peningkatan atau penurunan sebesar 0,562. Pada saat Media Promosi (X2) terjadi peningkatan atau penurunan sebesar satu poin, maka keputusan pembelian (Y) akan mengalami peningkatan atau penurunan sebesar 0,104. Pada saat Citra Merek (X3) terjadi peningkatan atau penurunan sebesar satu poin, maka keputusan pembelian (Y) akan mengalami peningkatan atau penurunan sebesar 0,184. Berdasarkan uji F didapat Fhitung untuk Personal Selling, Media Promosi, dan Citra Merek. Dapat ditentukan bahwa nilai Fhitung > Ftabel atau 117,587 > 2,67 dengan tingkat signifikan 0,00 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima, yang artinya terdapat pengaruh signifikan dari variabel Personal Selling, Citra Merek, dan Media Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Cyberindo Aditama.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Personal Selling, Media Promosi, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.82 Promosi Pemasaran > 658.82 Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Bisnis > Ilmu Administrasi Niaga (S1)
Depositing User:	Mayang Farha
Date Deposited:	26 Feb 2024 04:56
Last Modified:	27 Feb 2024 01:41
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/2007

Actions (login required)

View Item