Pengaruh Digital Marketing, Influencer Dan Brand Awareness Terhadap Gaya Hidup Hedonisme Dengan Pembelian Impulsif Sebagai Mediasi.

Maranto, Ardiane Rossi Kurniawan (2025) Pengaruh Digital Marketing, Influencer Dan Brand Awareness Terhadap Gaya Hidup Hedonisme Dengan Pembelian Impulsif Sebagai Mediasi. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER - BAB 3.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (624kB) | Request a copy
	Text BAB 5 - LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (423kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing, influencer, dan brand awareness terhadap gaya hidup hedonisme dengan pembelian impulsif sebagai variabel mediasi. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya konsumsi digital di Indonesia, terutama pada generasi Z dan Y, yang dipengaruhi oleh strategi pemasaran melalui media sosial dan peran influencer dalam mendorong pembelian impulsif. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei pada 255 responden yang dipilih secara purposive sampling, terdiri dari konsumen yang aktif bertransaksi melalui social commerce. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner daring dan dianalisis dengan teknik regresi linier berganda serta model SEM-PLS. Variabel yang diukur mencakup pengaruh digital marketing, influencer, brand awareness, dan pembelian impulsif terhadap gaya hidup hedonisme. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, influencer, dan brand awareness secara signifikan memengaruhi pembelian impulsif dan gaya hidup hedonisme. Brand awwareness memberikan pengaruh terbesar dalam mendorong keputusan pembelian spontan. Pembelian impulsif berperan sebagai mediator yang menghubungkan ketiga variabel tersebut dengan gaya hidup hedonisme. Penelitian ini memberikan kontribusi teori\tis pada pemasaran digital dan memberikan wawasan praktis bagi pelaku usaha untuk mengoptimalkan strategi pemasaran yang berorientasi pada perilaku konsumen modern. Kesimpulan ini menekankan pentingnya pengelolaan pemasaran yang etis guna menghindari dampak negatif gaya hidup konsumtif.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Influencer, Brand Awareness, Gaya Hidup Hedonisme, Pembelian Impulsif.
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.83 Riset Penelitian Pemasaran > 658.83 Analisis Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.82 Promosi Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.80072 Statistik Pemasaran
Divisions:	Fakultas Bisnis > Manajemen (S2)
Depositing User:	Mayang Farha
Date Deposited:	21 Jan 2026 04:39
Last Modified:	21 Jan 2026 04:39
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3010

Actions (login required)

View Item