PERAN DUTA MEREK GRUP MUSIK WANITA KOREA BLACKPINK UNTUK BRAND AWARENESS SHOPEE

Nurmawati, Nurmawati (2019) PERAN DUTA MEREK GRUP MUSIK WANITA KOREA BLACKPINK UNTUK BRAND AWARENESS SHOPEE. Bachelor thesis, Universitas Buddhi Dharma.

Text SKRIPSI NURMA.pdf Download (3MB)

Abstract

Dunia bisnis mengalami perkembangan yang pesat. Segala kebutuhan dan keinginan manusia yang meningkat dan beragam membuat perusahaan harus mampu mengikuti pergeseran budaya dan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi saat ini. Salah satunya kegiatan belanja daring melalui aplikasi mobile, yaitu platform e-commerce Shopee. Penelitian ini membahas mengenai “Peran Duta Merek Grup Musik Wanita Korea Blackpink Untuk Brand Awareness Shopee”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran duta merek grup musik wanita Blackpink untuk kesadaran merek Shopee. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran, duta merek, kesadaran merek dan keputusan AIDA. Penyusunan penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan analisis deskriptif, yang berusaha menjabarkan kutipan fakta secara sistematis. Proses pengumpulan data, dilakukan melalui observasi online, tinjauan pustaka, dokumentasi dan wawancara dengan 6 (enam) narasumber. Hasil penelitian ini menyatakan Shopee berhasil memberikan diferensiasi produknya dengan pesaing lainnya, seperti Shopee mall, fitur live chat, free ongkir. Peran Blackpink sebagai duta merek Shopee telah sesuai dan memenuhi syarat dalam indikator transference, kesesuaian, kredibilitas, daya tarik dan power.. Berdasarkan kategori kesadaran merek, Shopee telah berada di tahap pemanggilan merek (brand recall) dengan keberhasilan dalam melibatkan Blackpink sebagai duta merek untuk mengingat brand Shopee. Sikap pengguna Shopee juga menyatakan bahwa pemilihan dan peran Blackpink sebagai duta merek dinilai efektif karena membentuk perilaku pengguna dalam memperoleh informasi dan pesan yang disampaikan oleh Shopee, khususnya dalam menggunakan dan melakukan aktivitas jual-beli produk. Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Kesadaran Merek, Duta Merek

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	700 Seni, Hiburan dan Olahraga > 780 Musik
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Iskandar Iskandar
Date Deposited:	14 Aug 2020 02:44
Last Modified:	27 Feb 2023 01:41
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/579

Actions (login required)

View Item