Pengaruh Keautentikan Budaya yang Dipersepsikan, Kredibilitas Kreator, dan Relevansi Budaya terhadap Keterlibatan Audiens dengan Konten Warisan Budaya Digital

Wardiana, Suryadi and Harianto, Jeni (2024) Pengaruh Keautentikan Budaya yang Dipersepsikan, Kredibilitas Kreator, dan Relevansi Budaya terhadap Keterlibatan Audiens dengan Konten Warisan Budaya Digital. Rubinstein : Jurnal Multidisiplin, 2 (2). pp. 153-167. ISSN 2985-4512

	Text Pengaruh Keautentikan Budaya yang Dipersepsikan, Kredibilitas Kreator, dan Relevansi Budaya terhadap Keterlibatan Audiens dengan Konten Warisan Budaya Digital.pdf - Published Version Download (432kB)
	Text Turnitin_Pengaruh_Keautentikan_Budaya_yang_Dipersepsikan_Kredibilitas_Kreator_dan_Relevansi_Budaya_terhadap_Keterlibatan_Audiens_dengan_Konten_Warisan_Budaya_Digital.pdf - Published Version Download (4MB)

Official URL: https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/rubin

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh perceived cultural authenticity, creator credibility, dan perceived cultural relevance terhadap audience engagement pada konten warisan budaya digital. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan survei cross-sectional terhadap 300 pengguna aktif media sosial yang pernah mengakses konten warisan budaya Indonesia. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil pengujian menunjukkan bahwa model pengukuran memenuhi kriteria reliabilitas, validitas konvergen, dan validitas diskriminan. Model struktural mampu menjelaskan 68,4% variasi audience engagement serta memiliki relevansi prediktif yang memadai dengan nilai Q² sebesar 0,452. Perceived cultural authenticity berpengaruh positif dan signifikan terhadap audience engagement (β=0,286; p<0,001), demikian pula creator credibility (β=0,214; p<0,001) dan perceived cultural relevance (β=0,421; p<0,001). Perceived cultural relevance merupakan prediktor terkuat. Temuan ini menegaskan pentingnya penyajian konten warisan budaya yang autentik, kredibel, relevan, serta terhubung dengan identitas dan pengalaman kontemporer audiens. Implikasinya, kreator dan lembaga budaya perlu mengembangkan strategi komunikasi yang informatif, partisipatif, kontekstual, dan bertanggung jawab.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Autentisitas Budaya, Kredibilitas Kreator, Relevansi Budaya, Keterlibatan Audiens, Warisan Budaya Digital
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 306 Kultur, Ilmu Budaya, Kebudayaan dan Lembaga-lembaga, Institusi
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	28 Jul 2026 08:18
Last Modified:	29 Jul 2026 02:24
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/3382

Actions (login required)

View Item