PERAN ENDORSEMENT OLEH TASYA FARASYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PADA PENGIKUT INSTAGRAM @TASYAFARASYA

SYAWALIE, AXSYA ANISSA (2025) PERAN ENDORSEMENT OLEH TASYA FARASYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PADA PENGIKUT INSTAGRAM @TASYAFARASYA. Skripsi thesis, Universitas Buddhi Dharma.

	Text COVER-BAB III.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB V-LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami peran endorsement oleh Tasya Farasya sebagai beauty influencer dalam memengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik oleh pengikut akun Instagram @tasyafarasya. Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam dan observasi konten, hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement Tasya Farasya berpengaruh signifikan melalui faktor kredibilitas, keahlian, gaya komunikasi persuasif, konten detail dengan bukti visual, serta kejujuran dalam ulasan. Selain pengaruh rasional, ditemukan pula pengaruh emosional seperti rasa percaya, kekaguman, suasana hati positif, dan dorongan untuk lebih percaya diri. Temuan ini mendukung teori Electronic Word of Mouth (e-WOM) dan perilaku konsumen, di mana endorsement memengaruhi tahap pencarian informasi hingga pengambilan keputusan.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Media Baru, Media Sosial, Instagram, Endorsement, Beauty Influencer
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 380 Perdagangan, Komunikasi, Transportasi 600 Teknologi dan Ilmu Terapan (Bisnis) > 658 Manajemen Umum > 658.8 Marketing
Divisions:	Fakultas Sosial & Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Muhamad Kemal Prasetyo
Date Deposited:	07 Jan 2026 06:35
Last Modified:	07 Jan 2026 06:35
URI:	https://repositori.buddhidharma.ac.id//id/eprint/2957

Actions (login required)

View Item